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國際美妝巨頭來華搶市場 下一個行業新高地在中國?

時間:2020-11-18 13:16:37 來源:中國商網

  中國市場對國際化妝品巨頭們有多重要?前有雅詩蘭黛、聯合利華等國際化妝品品牌在第三屆中國國際進口博覽會(以下簡稱進博會)上搶發新品,後有歐萊雅、資生堂等頭部企業加碼中國市場。國際美妝巨頭們紛紛來中國“首發首展”,中國市場將成為化妝品行業新高地?

  國際美妝巨頭看重中國市場

  法國的歐萊雅、路易·威登,德國的拜爾斯道夫,日本的資生堂、高絲,韓國的愛茉莉太平洋、科絲美詩等國際美妝巨頭均加快了在中國市場建設研發中心的速度。在第三屆東方美谷國際化妝品大會上,國際美妝巨頭們也透露出對中國市場的目標與期待。

  擁有妮維雅、舒蕾等知名品牌的拜爾斯道夫對中國市場極為看好。“我們希望未來中國能成為拜爾斯道夫在全球的創新中心。”拜爾斯道夫集團東北亞董事總經理薛薇對中國商報記者表示:“中國消費者對美的追求和產品的要求,在全球也有一定的引領作用。”

國際美妝巨頭來華搶市場 下一個行業新高地在中國?-中國商網|中國商報社0

  拜爾斯道夫集團東北亞董事總經理薛薇接受中國商報記者採訪時表示,對中國市場充滿期待。

  中國市場或將成為國際美妝巨頭們創新研發的新高地。11月14日,在第三屆東方美谷國際化妝品大會上,歐萊雅和資生堂均公佈了在中國市場的進一步計劃。資生堂計劃與中國美妝企業合作研發新品。資生堂中國區總裁藤原憲太郎在會上透露將在上海奉賢區建設資生堂集團可持續發展研發中心,研發中心建成後,資生堂的處方技術將和中國美妝企業的生產技術結合。歐萊雅則計劃投資中國美妝科技新項目,歐萊雅中國總裁兼首席執行官費博瑞也正式宣佈,將在上海市奉賢區籌備“BIG BANG 美妝科技訓練營”項目。

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  歐萊雅中國總裁兼首席執行官費博瑞表示將與中國美妝企業深度合作。

  “我們希望能夠與中國的初創公司一起去擴大整個美妝科技的生態圈,來加速美妝科技創新成果在中國的落地。”歐萊雅中國首席消費官衞吉峯在第三屆東方美谷國際化妝品大會媒體見面會上表示。

  中國市場有何魅力

  中國市場成為國際美妝品牌首發首展的大舞台。在剛剛結束的進博會上,國際美妝巨頭們展開了“新品搶發”大戰,首發的新品牌超過20個。歐萊雅一次性發布了五大新品牌,新品數量創歷史新高,還公佈了全球首個品牌虛擬代言人;雅詩蘭黛首發三大高端前沿新品,還帶來了虛擬試妝的AR面部3D技術;資生堂、愛茉莉太平洋分別發佈了旗下的多個高端護膚品牌。

  國際美妝巨頭還將在中國市場投放更多的品牌和資源。薛薇表示:“除了妮維雅、水寶寶等,我們也在考慮如何能夠把我們在全球的一些小而美的品牌引入進中國市場,使其適應中國消費者的要求和中國市場的消費趨勢。此外,我們也考慮在中國市場投資或培育一些初創企業及品牌。 ”

  今年前三季度,中國市場一枝獨秀。根據歐萊雅、聯合利華、雅詩蘭黛等12家國際美妝巨頭公佈的前三季度財報,美妝板塊業績嚴重下降,銷售額累計同比減少超過500億元人民幣。值得關注的是,它們在中國市場的業績均有增長。前三季度,歐萊雅在中國市場的業績同比增長達20.8%;雅詩蘭黛在中國市場線上和線下的銷售均有增長;愛茉莉太平洋憑藉雪花之秀在中國市場線上渠道實現了超80%的同比增長。

  在“雙11”期間,來自世界各國的美妝產品在中國市場均賣出了好成績。根據天貓數據,天貓國際進口商品成交額同比增長47.3%,其中日本的美容儀、韓國的護膚品、保加利亞玫瑰純露等都是熱銷進口品。“跨國SPA”體驗的院線面膜和院線級美容儀成交額分別實現同比增長350%、124%。

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  媒體見面會上,國內外美妝企業均表示了對中國市場的看重。

  中國市場能否成為行業新高地

  中國化妝品市場潛力巨大。根據產業研究機構前瞻研究院數據,去年中國化妝品消費在全球市場中佔到12.8%,僅次於美國。行業分析機構智研諮詢數據顯示,預計2021年中國化妝品市場規模將突破5000億元。

  隨着新冠肺炎疫情防控進入常態化,中國化妝品市場的恢復十分迅速。賽迪顧問醫藥健康產業研究中心分析師李豔芳對中國商報記者表示,中國化妝品零售在4月增速轉正,5月、6月的單月增速已經開始超過去年全年12.6%左右的行業正常增速水平。中國化妝品市場將在直播帶貨、短視頻營銷等新數字化營銷方式的帶動下加速恢復。

  除了加碼研發與投資外,電商也成為國際美妝巨頭搶佔市場的重要渠道。在剛剛過去的“雙11”,國際美妝品牌在中國市場收穫頗豐。天貓發佈的“美妝品牌排行榜TOP10”中,國際美妝品牌佔據九席,雅詩蘭黛、歐萊雅和蘭蔻等品牌連續兩年排名前三。為了打贏“雙11”搶購戰,國際美妝品牌也專門開設了“補給專線”特供中國,如資生堂全球補貨、魅可從專櫃調貨、蘭蔻將貨品從法國空運入華等。

  國際美妝巨頭們也將持續加碼中國市場,尋找更多搶佔市場的機會。在剛剛結束的第三屆東方美谷國際化妝品大會上,有28家國際美妝企業帶着合作意向前來,其中也包括全球美妝前十強企業。未來國際美妝巨頭們還將釋放哪些“大招”來吸引中國消費者,我們還需拭目以待。


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編輯: 趙名揚
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