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透過“雙11”數據 看家居業復甦

時間:2020-11-20 10:27:43 來源:消費日報

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□ 本報記者  陸 俊

  今年“雙11”的銷售數據,家居類是一大亮點,很多品牌銷售額比去年同期大幅增長。與此同時,家居產品的出口情況也令人振奮,某些品類的出口還出現了爆發式增長。透過數據,可以看出,進入十月旺季以來,家居行業迎來了快速復甦,甚至出現了超過去年同期的高增長,行業全面走出了低谷。

  “雙11”銷售創記錄

  日前,天貓的“雙11”銷售數據出爐,家居類的銷售額增長明顯。數據顯示,今年“雙11”期間,有188個家居單品的銷售額突破1000萬元;銷售額突破1億元的品牌有36個,這是家居“雙11”的銷售峯值記錄。

  很多知名企業的“雙11”銷售,都大幅超過了去年同期水平。據知名定製家居品牌尚品宅配統計數據,截止到11月11日00:30分,尚品宅配銷售額突破2億元,大大超過了去年同期水平,達到了一個新高。連鎖家居品牌紅星美凱龍,今年與阿里巴巴緊密合作,“雙11”戰績也刷新了歷史記錄——紅星美凱龍天貓數字化賣場累計銷售額達到151.52億元。 據悉,“雙11”期間紅星美凱龍的線上總訂單數是此前“6.18”期間的11.4倍,付費券訂單近40萬單,是“6.18”期間的22.1倍。可以看出,進入10月份以後,銷售額相比年中出現了大幅增長。

  數據顯示,我樂家居“雙11”當天線上銷售額超過1億元的,整個“雙11”期間線上銷售額超過2.1億,比去年同期增長231%。月影家居“雙11”當天的成交額在燈飾行業排名第一,比去年增長達136%。箭牌衞浴在“雙11”期間的銷售額達到7.92億元。其中,在11月1日22時截止的第一波銷售中,整體超過了去年11月11日全天的銷售額;在11月11日開始的19分鐘內,箭牌衞浴全網銷售額突破1億元,大大超過了去年同期。

  業內專家表示,今年家居“雙11”有幾個明顯的特點,首先是很多大品牌的銷售額大幅增長,超過了去年同期;其次是銷售前10名的榜單,排名比較固定,基本上是前幾年上榜的品牌,説明大品牌的發展比較穩定;第三是新品類成亮點,比如兒童學習桌銷售額增長明顯,是這次“雙11”新崛起的品類。

  出口爆發式增長

  除了“雙11”亮眼的銷售業績,在出口方面,家居行業也迎來了高速增長。據海關統計數據顯示,前10月,傢俱,燈具、照明裝置及零件,陶瓷製品和紡織製品4類行業相關產品累計出口額為15502.8億元,累計數據增長11.4%。

  而阿里巴巴旗下跨境電商速賣通數據顯示,今年9月份該平台上大件傢俱銷售額同比暴漲3倍,居家辦公椅在歐洲銷售額暴漲500%,沙發銷售額同比上漲超200%,大型室內燈具上漲超50%,紫外線殺菌燈同比增幅近200%。

  據速賣通相關負責人介紹,臨近年底,家居出口增長明顯,許多工廠的訂單排得很滿,有的已經排到明年。

  據廣東愛米高傢俱副總經理鍾社明介紹,他們公司的產能確實已經跟不上出口訂單的增長速度,出口訂單排到了明年3月份,目前工廠最少有70多人的缺口,正在大量招工。

  而另一傢俱出口基地浙江安吉也出現了出口訂單大增,產品供不應求,企業開足馬力生產並大量招工的情況

  國內企業顯示優勢

  為什麼家居出口在長久的低迷之後,出現了爆發式增長?業內專家認為,主要是受疫情影響,國外的消費者也形成了宅家的習慣,而宅家最重要的消費支出,就是家居產品。今年年初,國內疫情嚴重時期,很多人都不出門,形成了“宅家”消費習慣,出現了洗碗機、消毒櫃、傢俱等產品銷量增長的情況。現在,國外也出現了類似的情況。到目前為止,國外的新冠疫情不但沒有好轉的跡象,還出現了更嚴重的趨勢,歐洲多個國家再度封城,限制外出,他們對家居產品、園藝用品的需求大增,但是由於疫情的影響,當地的企業不能開工或者產量不足。而中國的疫情已經得到有效控制,企業生產完全正常化,正好填補了歐洲國家的消費需求。

  但是專家也提出,由於疫情封鎖,跨境物流是企業出口要解決的一個難題,如何迅速、低成本地把產品送到客户手裏,是決定未來出口能否持續健康增長的關鍵。


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編輯: 趙名揚
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